Littera Feelings #32 – Se o leitor quer colorir, dê a ele o lápis de cor e pronto

Vamos colorir essa discussão porque sim.

Confesso que fiquei relutante em trazer o assunto aqui na coluna – visto que já se disse tanto a respeito da onda dos livros de colorir na internet – mas, diante de leitores ou mesmo agentes da produção/comercialização de livros polemizando esse fenômeno, acho que valem umas notas de consideração sobre o assunto, até porque os argumentos de que livro de colorir não é livro, de que a culpa da moda de colorir é da educação deficiente ou de que a leitura sumiu das prateleiras ainda não me convenceram.

  

É ou não é livro?

Sou mais da aposta de que sim, é livro, em vista do público e do ponto de venda direcionado, as livrarias. Ele também é trabalhado em formato de livro (impresso). Você tem capa, tem lombada, tem ISBN de publicação. Ele está sendo vendido como livro.

Não temos almanaques com capa, lombada, mas vendidos como revista? E não temos revistas hoje online que funcionam como blogs? E o que falar dos audiobooks? Acho que já deu essa história do que é livro ou não desde a chegada dos ebooks.

Livro interativo não é uma ideia de agora, e escolheram um ótimo momento para seu retorno. Já li relatos sobre essas publicações que juram terem representado infâncias; na minha memória, ficaram as agendas interativas e revistinhas de pintar – e que eram vendidas, respectivamente, como agendas e revistinhas.

Os livros de pintar para adultos poderiam ser revistinhas? Poderiam. Mas escolheu-se o modelo de livro, destinados para as livrarias e para os adultos.

A moda dos interativos só comprova como o livro por si pode se reinventar – principalmente como matéria e/ou conceito. O livro como objeto, na verdade, é de uma diversidade impressionante.

Um exemplo recente e interativo?

A série da Keri Smith, Destrua este diário, Termine este livro, Isto não é um livro, da Editora Intrínseca (que enamoro faz um tempinho). Para conferir a arte gráfica, veja aqui.

Um exemplo recente e não necessariamente interativo?

Queria Ter Ficado Mais, da Editora Lote 42 (que também estou enamorando faz um tempinho). Para conferir o projeto gráfico, leia aqui ou assista aqui.

E quem pinta é mesmo leitor?

Leitor interativo, oras. Leitura não é apenas texto – pois se fosse, como explicar os livros de ilustrações ou os fotolivros? Todo livro pressupõe algum tipo interação, seja para estudo, informação, entretenimento, relaxamento. Alguns interagem em pensamento, em silêncio, outros são mais ativos, sublinham, anotam, rabiscam, pintam, rasgam, joga-se da janela e etc. Além de ceder liberdade ao leitor, o livro oferece uma experiência fora do convencional – fora da leitura de texto.

Acostumamo-nos com a ideia de que livro de pintar é apenas para crianças, por causa do estímulo de cores, de tato, criatividade, coordenação motora e concentração. Mas, como as atividades de passatempo, há níveis de estímulo. Não é isso que também pode diferir um livro infantil de um livro para adultos?

No caso dos livros de pintar para adultos, explora-se uma abertura no horizonte das leituras, que, acredito eu, para uma criança poderia ser irritante (dependendo do livro, claro). Nesses livros temos muitos detalhes e também pressupõem uma coloração mais coordenada (ou “desvirtuada”: veja neste post) pelas visões de mundo. Isso sem falar dos temas. Tem tema proibido para menores de idade.

Assim, pode-se dizer que o leitor alvo não é fielmente o costumeiro leitor de livros, de romance, contos, ensaios, mas nem por isso ele será excluído da equação. Os livros de colorir estão aí atendendo não a demanda da criatividade, mas uma demanda que acumulou por muito debaixo de nossos narizes: uma população estressada com tudo e que precisa expirar esse cansaço.

Há quem tente os chás, o yoga, as corridas, as viagens, a música, o videogame, as séries, os filmes, as novelas, os livros. Por que não pensar nesse (grande) alvo, nas suas necessidades e alinhar isso no mercado de publicação? Mesmo que o (novo) leitor, que se pretende alcançar, não é aquele que regularmente consome livros? Já se comprovou que atividades manuais ajudam no quesito relaxamento. E mais!

Vivemos tempos exponenciais, com as mídias sociais, internet e smartphones. Estamos hiperconectados. Então, entramos em uma era na qual os jovens começam a experimentar a desconexão. E os livros de pintar significam a pessoa parar e fazer trabalhos. Para esses jovens, a leitura virou um momento para desligar por meia hora. E não é apenas com os livros.

Gil Giardelli, educador da CBL (Câmara Brasileira do Livro). Fonte: Tab.

O mercado testou essa proposta e logo que tiveram ótimos resultados, a aposta veio com tudo. Nesse sentido, foi importante ousar.

Melhor momento para o mercado de publicação e as inovações

Logo que a febre foi confirmada, as editoras tiveram que se manobrar para não perder a onda. Claro! Replanejar aqui e ali, adiar lançamentos, adiantar e recriar projetos, por que não? Uma coisa que se ouve falar muito quando uma moda estoura é o quanto o fenômeno pode ser aberto para as inovações temáticas. Para os livros de colorir, isso foi essencial. Melhor, foi genial. Gostei de ver sobre o quanto isso potencializou o alcance dos livros!

(Link da imagem acima)

Gostei de ver também o quanto isso valorizou o nosso próprio mercado livreiro. Pense no quanto de ilustradores, designers e profissionais afins estão se mobilizando. Pense no quanto isso está se expandindo. Pense em outras indústrias que, apesar de terem sido pegas de surpresa por esse bilhete premiado, correram para produzir lápis de cor, apontadores e hidrocores. Se antes as papelarias já sorriam com os materiais auxiliares de leitura, como post-its, flags (marcadores adesivados), canetinhas coloridas, agora eles estão fazendo a festa!

O mercado todo está em festa, eu diria (embora haja quem reclame aqui e ali, né). Além da “fortuita” valorização do trabalho nacional, colhe-se um ótimo capital para projetos futuros. E por que não driblar também a ameaça da crise econômica ou mesmo do dólar alto (que infere na compra de lançamentos lá de fora) que haveriam de nos afetar?

[...] Tornou o mercado editorial mais saudável num ano de crise. E está agregando público às livrarias e ao mercado editorial.

Rafaella Machado, editora da Galera, da Record. Fonte: O Globo.

Em outro post desta mesma coluna, afirmei que a vitória ainda era do leitor (em relação à leitura). Hoje já digo que a vitória está aí para todos, porque os lucros, ah, os lucros, ainda estamos para assistir a muito deles.

O “daqui pra frente” de um fenômeno

É válido lembrar de vez em quando que o livro é produto comercial, mesmo por todo o amor que temos por ele. Agora que as editoras têm a atenção desse grande público, é importante repensar os projetos e fazer mais uma ponte para que fidelizem esses novos clientes. Porque uma hora a onda vai passar.

Não é que a leitura vá reaparecer nas prateleiras – ela não sumiu, afinal; uma livraria não se vale apenas de estouros ou de montinhos de livros nas entradas – mas é esperado que as novas propostas (quem sabe?), as próximas ondas, sejam tão bem-vindas quanto. E quem sabe se isso mesmo de alguma maneira não impulsione a, citada lá em cima, “educação deficiente”?

(me confirmem se essa frase é realmente dele)

Eu, como leitora, apoio os livros de colorir. Se o leitor quer colorir, que escolha seu livro e mande brasa!

E vocês, o que dizem a respeito dessa polêmica? O que convence e o que não convence nessa discussão? O que esperam desse fenômeno?

Até a próxima,

Kleris Ribeiro. 

P.S.: Obrigada aos twitteiros pelos tweets :)